Evidenzbasiertes Marketing

Markenpositionierung

Evidence-Based Marketing

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Strategische Marktforschung: So leben wir sie bei Flybridge

Eine Studie liegt vor, aber was folgt daraus für Produkt, Marke oder Vertrieb? Strategische Marktforschung beantwortet diese Frage im selben Mandat: Erhebung, Einordnung und Empfehlung kommen aus einem Team, das wissenschaftliche Methodik mit Marketingstrategie verbindet. Dieser Beitrag zeigt in sieben Schritten, wie ein solches Mandat bei Flybridge abläuft, wo strategische Marktforschung wirkt und was am Ende steht, von der Produktstrategie bis zur Markenarchitektur. Acht anonymisierte Fälle aus der Praxis zeigen, wie aus Zahlen Entscheidungen werden.

Die Ära der Pilotprojekte mit generativer KI ist vorbei. Die Herausforderung der Integration hat gerade erst begonnen.

Generative KI ist in vielen Organisationen längst angekommen, doch zwischen ersten Pilotprojekten und echter Integration liegt ein entscheidender Schritt. Dieser Beitrag zeigt, warum es nicht reicht, einzelne Tools einzuführen, und welche organisatorischen Voraussetzungen nötig sind, damit generative KI nachhaltig Wert schafft.

Markenpositionierung: Die Grundlage einer starken Marke

Warum entscheiden sich Kund:innen für eine bestimmte Marke, obwohl viele Angebote auf den ersten Blick ähnlich wirken? Dieser Beitrag zeigt, wie eine klare Markenpositionierung aus Zielgruppenrelevanz, Glaubwürdigkeit und Differenzierung entsteht.

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Generative KI: Flybridge inspiriert den BSC Young Boys mit einem Inputreferat

In der neuesten Ausgabe des YBusiness Magazins berichten wir über unser Inputreferat beim BSC Young Boys. Praxisnah haben wir aufgezeigt, wie generative KI YB unterstützen kann – von der Optimierung taktischer Strategien bis hin zu innovativen Ansätzen für die Fanbindung. Dabei standen sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen der Technologie im Mittelpunkt.

Der Schlüssel zu besseren Entscheidungen: Kundenpanels als strategisches Werkzeug

In einer Zeit, in der Kundenfeedback Gold wert ist, bieten Kundenpanels Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, tiefere Einblicke zu gewinnen und strategische Entscheidungen datengestützt zu treffen. Doch was genau macht Kundenpanels so wertvoll, und wie lassen sie sich effektiv umsetzen?

Auf Schienen durch die GenAI-Landschaft: Ein inspirierender Beitrag bei den SBB

Am 18. Dezember 2024 versammelten sich 125 Marketingexpert:innen der SBB in Bern, um sich dem hochaktuellen Thema der generativen KI (GenAI) zu widmen. Im Rahmen des renommierten NEXT-Formats brachte Flybridge Co-CEO Dr. Clemens Ammann tiefgehende Einblicke in die Herausforderungen und Chancen dieser disruptiven Technologie.

Branded House vs. House of Brands: Wieso sich Markenstrategen und Wohnungsarchitekten ähnliche Fragen stellen

„Branded House“ oder „House of Brands“ – diese strategische Entscheidung hat weitreichende Konsequenzen für Unternehmen. Beim „Branded House“ agiert alles unter einer starken, konsistenten Dachmarke, was Synergien schafft und den Wiedererkennungswert maximiert. Hingegen ermöglicht das „House of Brands“ jeder Marke im Portfolio, eine eigenständige Identität zu entwickeln und spezifische Zielgruppen anzusprechen. Wie so oft gibt es nicht «One Best Way» und Mischformen beider Ansätze sind eine zusätzliche Alternative. Unsere Expert:innen teilen wertvolle Insights, auf was bei Anpassungen innerhalb der Markenarchitektur geachtet werden sollte.

Ein neuer Weg zum Verständnis des Konsumentenverhaltens: Die Rolle der KI bei der Neudefinition der Marktforschung

Dieser Artikel untersucht das transformative Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI) bei der Neudefinition der Marktforschung. Durch die Simulation von Konsumentenreaktionen und der Erstellung detaillierter Perceptual Maps bieten KI-Technologien tiefere Einblicke in das Konsumentenverhalten und die emotionale Erkennung, und bieten innovative Lösungen für Herausforderungen in der Branche.

Purpose – Trenderscheinung oder strategischer Wettbewerbsvorteil?

Beim Durchstöbern von Unternehmenswebseiten fällt auf, dass sich immer häufiger eine Sektion zum Purpose (Unternehmenszweck) finden lässt. Ist dies nur eine Trenderscheinung oder ein strategischer Wettbewerbsvorteil? Wir denken letzteres und Forschungsresultate unserer jüngsten Studie bestätigen dies. Der Purpose spielt eine entscheidende Rolle, die weit über einen Marketingtrend hinaus geht und bis in die interne Ausrichtung und das Konsument:innenverhalten hineinreicht.

Faszination Guerilla Marketing

Dieser Artikel erkundet die Welt des Guerilla-Marketings, eine kreative und kosteneffektive Strategie, die in der Marketinglandschaft für Furore sorgt. Wir stellen verschiedene Formen von Guerilla-Marketing vor, von Ambient bis Moskito Marketing, und diskutieren ihre Vorzüge und Risiken. Guerilla-Marketing stellt sich als dynamischer Ansatz heraus, der das Potenzial hat, mit minimalem Budget maximalen Impact zu erzeugen und die Kundenbindung auf innovative Weise zu stärken.

Generative KI: Die Zukunft der Arbeit und des Kundendialogs – Eine umfassende Betrachtung

Generative KI revolutioniert die Geschäftswelt durch dramatische Effizienzsteigerungen und eine Neugestaltung der Kundenerfahrung. Dieser Artikel untersucht die tiefe Verankerung generativer KI in Unternehmensstrategien, beleuchtet die signifikanten Produktivitätsgewinne anhand aktueller Studien und zeigt auf, wie empathische KI-Companions die Kundennähe neu definieren. Wir stehen am Anfang einer Ära, in der KI nicht mehr nur unterstützt, sondern als essentieller Partner in der Wertschöpfungskette agiert.