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Jobs-to-be-Done Framework: Warum Kund:innen keine Produkte kaufen, sondern Lösungen

Viele Unternehmen richten ihren Blick vor allem auf Produkte, Funktionen und Zielgruppen. Doch Kund:innen entscheiden sich selten einfach für ein Angebot, weil es mehr Funktionen bietet oder günstiger ist. Ausschlaggebend ist vielmehr, welches Problem sie in einer konkreten Situation lösen wollen, welche Erwartungen sie mit einer neuen Lösung verbinden und welche Hürden einem Wechsel im Weg stehen. Das Jobs to be Done Framework hilft dabei, diese Perspektive besser zu verstehen und daraus fundierte Schlüsse für Marktforschung, Positionierung und Angebotsentwicklung zu ziehen.

Die Geschichte des Marketings: 1000 Jahre in 10 Minuten

Von der Song-Dynastie bis zur KI: Wie sich Marketing über Jahrhunderte entwickelt hat und was heutige Entscheider daraus lernen können. Ein kompakter Überblick.

Rebranding ist kein neues Logo, sondern ein neues Versprechen

Rebranding ist weit mehr als ein neues Logo, es ist ein strategisches Versprechen, das sich in Sprache, Verhalten und allen Touchpoints zeigen muss. Dieser Beitrag erklärt, wann ein Rebranding wirklich sinnvoll ist, warum es oft nicht am Design, sondern an fehlender Klarheit scheitert, und weshalb der Name dabei eine zentrale Rolle spielt. Zudem zeigt er, wie aus einem kreativen Impuls ein fundierter Prozess wird, der Marken langfristig stärkt.

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Purpose – Trenderscheinung oder strategischer Wettbewerbsvorteil?

Beim Durchstöbern von Unternehmenswebseiten fällt auf, dass sich immer häufiger eine Sektion zum Purpose (Unternehmenszweck) finden lässt. Ist dies nur eine Trenderscheinung oder ein strategischer Wettbewerbsvorteil? Wir denken letzteres und Forschungsresultate unserer jüngsten Studie bestätigen dies. Der Purpose spielt eine entscheidende Rolle, die weit über einen Marketingtrend hinaus geht und bis in die interne Ausrichtung und das Konsument:innenverhalten hineinreicht.

Faszination Guerilla Marketing

Dieser Artikel erkundet die Welt des Guerilla-Marketings, eine kreative und kosteneffektive Strategie, die in der Marketinglandschaft für Furore sorgt. Wir stellen verschiedene Formen von Guerilla-Marketing vor, von Ambient bis Moskito Marketing, und diskutieren ihre Vorzüge und Risiken. Guerilla-Marketing stellt sich als dynamischer Ansatz heraus, der das Potenzial hat, mit minimalem Budget maximalen Impact zu erzeugen und die Kundenbindung auf innovative Weise zu stärken.

Generative KI: Die Zukunft der Arbeit und des Kundendialogs – Eine umfassende Betrachtung

Generative KI revolutioniert die Geschäftswelt durch dramatische Effizienzsteigerungen und eine Neugestaltung der Kundenerfahrung. Dieser Artikel untersucht die tiefe Verankerung generativer KI in Unternehmensstrategien, beleuchtet die signifikanten Produktivitätsgewinne anhand aktueller Studien und zeigt auf, wie empathische KI-Companions die Kundennähe neu definieren. Wir stehen am Anfang einer Ära, in der KI nicht mehr nur unterstützt, sondern als essentieller Partner in der Wertschöpfungskette agiert.